Comment doter un équipement public communal d’une identité visuelle à la fois ancrée dans son territoire et ouverte à tous les publics ? Le centre aquatique Auguste Delaune, nouvel équipement de la Ville de Vénissieux implanté sur le plateau des Minguettes, accueille familles, scolaires et publics sportifs autour des pratiques de la natation, du loisir et du bien-être. Il portait l’enjeu de se doter, dès son ouverture, d’une signature visuelle reconnaissable, vivante et cohérente sur l’ensemble des supports d’usage, depuis la signalétique d’orientation jusqu’à la communication numérique.

J’ai accompagné la Ville de Vénissieux dans la conception du système d’identité visuelle complet de l’équipement. La démarche s’est appuyée sur un travail de fond avec les équipes communication de la collectivité pour traduire en formes graphiques les valeurs portées par le centre : accessibilité, modernité, inclusion. Au cœur du système, un insigne joue le rôle de signature visuelle de l’équipement. Construit à partir des initiales A et A, d’un cœur évoquant un lieu qu’on affectionne au cœur du quartier, et d’une vague figurant l’élément aquatique, il concentre la singularité du projet en dialogue avec un logotype principal qui s’inscrit dans les codes des marques publiques.

Comment concevoir une identité visuelle d’équipement public à la fois reconnaissable et durable ?

Le système éditorial a été décliné sur l’ensemble des supports de l’équipement : signalétique d’orientation intérieure et extérieure, identité numérique du site internet, pictogrammes d’usage, papeterie institutionnelle, affichage public, supports d’information. Une typographie spécifique, la Kobe, a été retenue pour assurer la cohérence d’ensemble et faciliter la lecture sur les supports de grand format de la signalétique. Une palette chromatique articulée autour du vert, déclinable en couleurs d’activités, structure la lecture des différents espaces du centre aquatique. Chaque déclinaison a été pensée pour conjuguer lisibilité immédiate et tenue dans le temps.

Le projet s’inscrit dans la démarche de la Ville de Vénissieux de doter ses habitants d’un équipement public renouvelé, portant le nom d’Auguste Delaune, figure historique du syndicalisme sportif français. Au-delà de la production graphique, ce projet illustre la manière dont le design d’information peut accompagner l’ouverture d’un service public : rendre identifiable, fonctionnel et désirable un nouvel équipement, et ancrer son rôle dans le quotidien d’une commune.